网络内容传播的便捷化，让信息发布门槛大幅降低，但随之而来的虚假不实信息乱象也愈演愈烈。近期，网信部门重拳出击，从严整治网络虚假不实信息传播问题；与此同时，浙江首例因传播AI幻觉内容引发的不正当竞争案宣判，明确内容发布者需对自身发布的信息承担全部责任，任何借口都不能成为免责理由。本文结合监管动态与司法判例，拆解网络内容传播中的法律风险，为各类主体筑牢合规防线。

监管亮剑：网络虚假信息，严查严处不手软

近期，部分网络账号借虚构故事、假冒他人、编造事件等方式，在发布AI生成合成信息时，不添加AI标识，利用虚假不实信息欺骗误导公众、恶意博取流量，严重破坏网络生态。对此，网信部门依法处置违规账号13421个，清理违法违规信息54.3万余条，曝光多类典型违规场景，释放出高压严管的明确信号。

典型违规场景拆解

1. 虚构猎奇内容博流量：微博、快手、哔哩哔哩等平台部分账号，发布“狗在高铁站救婴儿”“狗拆炸弹救人”“鳄鱼伤人”等虚假视频，未添加AI生成标识，借感人或猎奇情节吸引关注，误导公众认知，相关账号已被依法处置。

2. 假冒公众人物谋利益：微信、微博等平台部分账号，以AI换脸、声音克隆等方式，假冒运动员、演员、企业家等公众人物发布不实言论吸粉引流，或未经授权售卖虚假的公众人物“送祝福”“拜年”视频牟利，已被依法查处。

3. 编造突发事件扰秩序：抖音、快手等平台部分账号，发布AI生成的虚假火灾现场图片、视频，恶意炒作事故、混淆视听，扰乱公共秩序，相关违规内容已被清理、账号被处置。

4. 制作低俗内容侵害未成年人：哔哩哔哩、抖音等平台部分账号，借AI魔改未成年人喜爱的动画角色，制作血腥暴力、低俗惊悚内容（如刀切小马宝莉头部、奥特曼怀孕等），侵扰未成年人身心健康，违背网络内容生态治理的正向导向，已被依法处置。

5. 提供违规工具助虚假传播：小红书部分账号分享去除AI标识教程、软件，淘宝、闲鱼、拼多多等平台部分店铺售卖此类教程、软件及服务，为虚假信息传播提供便利，违规商品已下架、账号被处置。

网信部门明确表态，下一步将持续保持高压态势，对无AI标识的虚假不实信息“发现即处置”，同时呼吁广大内容创作者坚守诚信原则，规范信息发布行为，按照相关规定主动添加AI标识，避免误导公众，共同维护清朗网络环境。

司法判例：虚假内容传播案，划清网络内容发布责任边界

如果说网信部门的整治聚焦“违规行为查处”，那么浙江首例因传播AI幻觉内容引发的不正当竞争案的宣判，则从司法层面明确了内容发布者的法律责任——无论内容通过何种方式创作，发布者都需承担审核与如实传播的双重义务，任何推诿借口都不能成为免责理由。

判例核心事实回顾

被告李某系某百度百家号（电商推广类，拥有数万粉丝，靠商业推广、带货营利）运营者。2023年12月30日，李某创作发布一篇题为《某数字控股有限公司是真的吗》的文章，文中错误将一家与原告（某知名电商企业）无任何关联的公司，描述为原告的“重要子公司”及“数字化转型重要布局”。李某未对文章内容进行任何事实核实，自行添加原告公司标识配图后发布在其百家号，刻意误导公众认为内容真实可信。

原告认为，该文章包含严重失实信息，误导公众、损害其商业信誉及竞争利益，遂以不正当竞争为由将李某诉至法院，要求其消除影响、赔偿损失。法庭上，李某辩称，涉案文章完全由AI生成，自己未作修改，且在后台标注了“由某AI平台生成”，主观上没有侵权故意。

法院经审理，最终判决李某构成不正当竞争，需在其账号内连续3日发布声明消除影响，并赔偿原告3万元。判决极具指导意义：

1. 审核义务：对发布内容，发布者需“把关”负责

生成式人工智能作为内容生产工具，“AI幻觉”现象在现阶段难以避免，尤其是像李某这样拥有数万粉丝、以营利为目的的自媒体运营者，更不能以内容为AI生成作为推卸责任的理由，需对发布内容的真实性承担最终“把关”责任。

对于涉及其他市场主体的事实性信息（如股权关系、战略布局等），发布者应尽到与其注意能力相符的审核义务。本案中，文中错误表述的股权关系，通过公开工商登记信息即可初步核实，但李某未进行任何核实即发布，存在明显过错，违反了“传播真实、准确信息”的基本义务。

2. 如实传播义务：发布内容需真实，不得刻意误导公众

网络信息内容生产者应当采取措施，防范和抵制制作、复制、发布虚假不实信息，不得通过发布失实信息侵害他人合法权益或者谋取非法利益，确保发布的内容真实、合法、合规，不得刻意误导公众认知。

本案中，李某不仅未核实内容真实性，还自行添加原告公司品牌标识配图，刻意强化内容的误导性，未履行如实传播义务，既损害了原告的合法权益，也扰乱了正常的网络传播秩序，应当承担相应法律责任。

3. 责任认定：违背诚信原则，即构成不正当竞争

李某以增粉引流、获取商业利益为目的，明知内容可能存在失实，却未尽到基本的审核义务，还刻意误导公众，违背诚信原则和商业道德，扰乱公平市场竞争秩序，损害原告商业信誉，构成不正当竞争行为，应承担相应法律责任。

法律警示：各类主体需守住网络内容传播的“合规红线”

结合本次网信部门整治行动及浙江首例判例，我们针对不同主体，梳理网络内容传播的核心合规要求与法律风险，供大家参考：

1. 自媒体/内容创作者

严格履行如实传播义务：发布文本、图片、视频等任何内容，都需确保真实性、合法性，不得虚构、篡改内容，不得刻意误导公众，严格遵守《网络信息内容生态治理规定》中对内容生产者的要求。

切实履行审核义务：对发布的内容，尤其是涉及事实性信息、他人权益的内容，需进行必要核实，避免因内容失实引发侵权；营利性自媒体更需提高审核标准，坚守商业道德与法律底线。

严禁违规操作：不得利用虚构、猎奇、低俗内容博流量，不得假冒他人发布内容，不得提供或使用虚假信息伪装、篡改工具，否则将面临账号处置、行政处罚，甚至民事赔偿、刑事责任及监管要求。

2. 企业主体

规范内容发布行为：企业发布宣传文案、产品介绍、新闻稿件等内容，需履行审核与如实传播义务，避免虚假信息误导消费者或损害同行权益，落实企业的主体责任。

防范侵权风险：不得通过技术篡改、模仿等方式，假冒竞争对手或公众人物发布不实信息；不得发布侵犯他人知识产权、商业秘密的内容，坚守合法经营底线。

加强内部管理：对员工发布网络内容的行为进行规范，明确责任分工，避免因员工违规发布虚假信息给企业带来法律风险，确保企业相关行为符合网络信息内容生态治理要求。

3. 平台主体

强化审核管控：建立虚假信息识别机制，对平台内的虚假不实信息及时清理，对违规账号依法处置，严格履行平台的信息内容管理主体责任，加强平台生态治理。

完善服务功能：健全用户注册、账号管理、信息发布审核等制度，提醒用户规范发布行为、核实内容真实性，配备相应专业人员开展审核巡查，筑牢平台监管防线，助力营造清朗网络空间。

4. 普通公众

提高辨别能力：面对网络上的各类信息，尤其是看似猎奇、夸张或涉及突发事件、公众人物的内容，警惕虚假不实信息，理性判断、谨慎传播；发现网络虚假信息，可向平台或网信部门举报，积极参与网络信息内容生态治理，共同维护良好网络生态。

网络技术的发展为内容传播提供了便捷，但其发展必须守住法律与道德的底线。网信部门的从严整治、司法机关的明确判例，都在传递一个核心信号：内容发布者是自身发布信息的最终责任主体，任何推诿借口都不能成为免责理由。

无论是自媒体、企业还是普通公众，在享受网络传播便利的同时，都需牢记“审核”与“如实传播”双重义务，恪守法律红线、坚守诚信原则，唯有如此，才能推动网络空间健康有序发展，共同营造风清气正的数字空间。